Năm 2025, thị trường vàng trang sức tại Trung Quốc chứng kiến nhiều biến động khi giá vàng tăng mạnh, người tiêu dùng thận trọng hơn và các thương hiệu đối mặt cạnh tranh khốc liệt. Dù lượng tiêu thụ vàng trang sức giảm, tổng chi tiêu vẫn ở mức cao – đạt khoảng 137 tỷ nhân dân tệ trong nửa đầu năm, tương đương năm 2024 và chỉ thấp hơn kỷ lục năm 2013.

Theo khảo sát của World Gold Council, vàng vẫn chiếm vị trí chủ đạo trong doanh thu các cửa hàng trang sức, đặc biệt là các sản phẩm vàng Hard Pure, vàng Heritage, nhẫn vàng 9999 1 chỉ và vàng miếng, đồng xu. Hard Pure vàng nhẹ, thiết kế tinh xảo, kết hợp với các chất liệu khác như dây bện 24K hay men màu đang hút khách trẻ vì giá vừa túi tiền và tạo phong cách cá nhân.

Biểu đồ giá vàng cho thấy nhu cầu vàng đầu tư (vàng miếng, đồng xu) tăng mạnh nhất từ 2013, đạt 293 tấn trong H1 2025, tăng 26% so với cùng kỳ. Ngược lại, trang sức kim cương và bạch kim tiếp tục giảm, trong khi đá quý, ngọc và ngọc trai trở thành điểm sáng mới.

Khảo sát cũng chỉ ra xu hướng người tiêu dùng chọn sản phẩm dưới 10 gram nhiều hơn – chiếm 45% doanh số vàng trang sức, tăng từ 37% năm 2023. Giá vàng mới nhất hôm nay cao khiến sản phẩm trọng lượng lớn khó bán, nhưng giá trị giao dịch trung bình vẫn tăng, phù hợp với xu hướng giá vàng hôm nay vàng SJC và giá vàng ta hôm nay.

"Tự mua để đeo" (self-wear) là mục đích mua vàng lớn nhất, chiếm 37% doanh thu, vượt xa trang sức cưới (19%). Sự sụt giảm hôn nhân và xu hướng chọn trang sức cưới để đeo hàng ngày đã làm mờ ranh giới giữa hai nhóm này. Quà tặng giữa các cặp đôi giữ mức ổn định nhờ các dịp khuyến mãi như Lễ Tình nhân Trung Quốc.

Về nhóm khách hàng, người trung niên có thu nhập cao vẫn là nguồn doanh thu chính. Tuy nhiên, giới trẻ 18-24 tuổi vẫn chiếm hơn 1/3 doanh số, với mức sở hữu vàng tăng, đặc biệt là sản phẩm vàng Heritage mang giá trị văn hóa. Các thương hiệu kỳ vọng nhóm này sẽ tiếp tục đóng vai trò quan trọng nhờ sự quan tâm tới giá vàng Phú Quý, giá vàng mi hồng hôm nay và khả năng đầu tư.

Trong 1-2 năm tới, 47% nhà bán lẻ kỳ vọng doanh số vàng sẽ tăng, nhất là nhóm mua cho bản thân. Tuy nhiên, họ thận trọng hơn với tồn kho vàng – 42% dự định giảm nhẹ lượng trữ, đồng thời tăng tỷ lệ sản phẩm nhẹ dưới 10 gram và giá trong khoảng 2.000-5.000 RMB để phù hợp túi tiền khách.

Dù lượng tiêu thụ giảm, giá vàng hôm nay bao nhiêu 1 chỉ và giá vàng 9999 hôm nay bao nhiêu 1 chỉ vẫn thu hút sự chú ý. Kết hợp thiết kế mới, trọng lượng nhẹ và màu sắc đa dạng, ngành vàng Trung Quốc đang chuyển từ "vàng nguyên chất" sang "vàng + chất liệu khác", mở ra cơ hội mới cho nhà bán lẻ trong bối cảnh giá vàng thế giới tiếp tục biến động – thể hiện rõ trên biểu đồ giá vàng thế giới hôm nay.